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“网红”品牌如何摆脱“同质化”标签?

2019-08-13 16:35:18 | 来源:老风纸匠网 | 热度:195 | 评论:0

eWTP的普惠式全球化理念也得到越来越多认同,马来西亚、卢旺达、比利时先后加入。它正在推动建立数字贸易新规则,帮助中小企业、年轻人和女性融入全球市场。

另一位消息人士说,“艾伯拉姆斯向郑景斗提出,联军司令部如果设在韩国国防部,联军司令部的美军参谋就必须和自己住在平泽的家人分开居住,在这种工作环境下,我们不可能从美国挑选优秀的参谋来这里工作”。

中国至今尚未诞生一个可以比肩星巴克的茶饮品牌,近年来红透网络的新式茶饮企业却先陷入了“内战”。近日,茶饮品牌佼佼者“奈雪の茶”与“喜茶”创始人隔空掐架,火药味十足,两人争议的核心,是一个行业存在已久的“抄袭问题”。

10月中旬,过了“十一”黄金周的旅游高峰期,山西省阳泉市平定县岔口乡红岩岭村开始“闭关修炼”。拓宽旅游公路、修建接待中心、实施电网改造……通过完善基础设施,引来更多游人。村民郭存寿不偷懒,在工地手脚勤快,每个月能拿到2500元。

在对两个茶饮品牌推出的新产品进行对比之后,大众就会发现确实存在着不可避免的“同款”现象,这暴露出此类“网红”行业高速扩张背后的“同质化”现象。行业竞争一不小心就会陷入“抄袭”纠纷,而更重要的是,由于新式茶饮业的毛利率高、进入门槛低、产品缺乏技术壁垒,一家品牌推出新产品后,其他品牌会立即跟上,导致相关市场竞争异常激烈、产品同质化日趋严重。事实上,此类问题同样存在于其他的餐饮品牌中,甚至其他行业,只不过发生在“网红”企业身上,一经互联网的传播,矛盾更容易被放大。然而,在门槛较低、缺少核心技术、独创性不强的行业竞争中,企业对“抄袭”的质疑,很容易被看成品牌的自我炒作。

其实,近年来各领域的“抄袭问题”层出不穷,一定程度上也反映出各行业企业的品牌保护意识正在不断增强。但是,“抄袭问题”解决起来又十分复杂,社会上目前对“抄袭”和“借鉴”的界定仍然存有争议,而一些行业在其专业领域尚未做到精确细分,技术门槛也不高,更容易滋生“抄袭问题”。

据了解,该系列影视剧由焦雷担任总导演,周杨彬担任执行导演,编剧为张杨扬,由四川本土新锐演员吴美慧、伍红波、王飞宇、田钢、欧阳、许箐格、唐梅、王琦等联袂出演。该影视系列剧主要以耍爷火锅创始人伍红波为故事原型,反映新时代青年创业的心路历程。

另外,“网红”行业也需要专业精神。在任何行业任何领域,专业都是品质的保障,只有保持高度的专注精神才能造就高质量产品。“同质化”问题之所以难以解决,就是因为多数“网红”产品缺乏辨识度,缺乏竞争优势。因此,专业精神和专业能力是生产出高质量产品的前提,要有高于对手百倍的优势,才能拉开差距,始终保持核心竞争力。

热情过后,若要长远发展,则需要品牌具有持续的竞争力。首先,要了解消费者的需求。找准消费者的需求,就是要挖掘消费者的“痛点”。“网红”产品消费者对于产品的要求是极具个性的,挑剔的消费者往往能轻而易举找出那些“敷衍的创意”背后的“槽点”,更不要说那些借鉴了其他产品的“特色”。

“网红”品牌和“网红”明星类似,都是利用网络知名度来保证营销效果,实际上也是“网红经济”中的一种。长期以来,大部分“网红”品牌都没有摆脱“抄袭”“短命”等问题。因为“网红”多靠制造博眼球的噱头来吸引消费者,这些所谓的“创意”在被迅速消化之后,随时都有可能被新的“网红”产品取代。“爆红”的产品可以随时相互“借鉴”,同样地,“爆红”的过程也可以被复制,这也是这一类品牌能被迅速取代的另一个重要原因。

再有,“网红”品牌不能只有“红”的短期爆点而没有“红”的长远规划。与其挖空心思“创新”出有争议的“抄袭产品”,不如学习麦当劳、星巴克等连锁模式,为大众提供休息空间和场所,或是其他便民服务,扩展服务场景,瞄准持续发展目标。任何品牌要想长久地发展下去,不精耕细作,不在产品创意、产品质量、顾客服务等全方面下功夫,只图一时“爆红”赚快钱,都是没有出路的。(经济日报-中国经济网臧梦雅)

新华社记者刘慧、张千千

中新网3月1日电 据台湾“中央社”报道,陈水扁1日去台中参加公祭,也到友人住处捻香。他在这些场合私下谈话时提及“特赦”问题。据悉,陈水扁说,“特赦”是要与不要的问题,相信若蔡英文连任,“一定有智慧处理”。

今年六七月份,这支来自天津的“组团式”医疗援疆队伍就要载誉而归。他们将为祖国南疆留下先进的医疗管理理念、高超的医疗技术、高尚的医德医风,以及带不走的民族团结情和一颗为当地民众谋健康谋幸福的希望的种子。

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